Paikallinen kaupunkilehti tarvitsee mainostajansa – ensi vuosi antaa myös aihetta optimismiin

Printtimainonnan hinnankorotus ei ole viesti, jota kukaan meistä mielellään lähettää. Yrittäjänä ja myynnin tekijänä ymmärrän hyvin, että asiakkaat laskevat nyt tarkasti jokaisen euron. Mutta ihan samaa laskentaa tehdään myös täällä lehdessä.

Painaminen ja jakelu maksavat yhä enemmän. Mainoshintoja ei ole kuitenkaan pystytty nostamaan samassa suhteessa kustannusten kanssa. Tätä yhtälöä on paikattu toimintaa tehostamalla, ilmestymiskertoja sekä henkilöstöä vähentämällä ja jokapäiväisiä kuluja tarkastelemalla. Niillä toimilla on ollut iso merkitys lehden jatkuvuudelle.

Pelkillä säästöillä ei silti voi loputtomasti jatkaa. Vuodelle 2027 joudumme korottamaan mainoshintojamme, jotta lehden tekeminen ja jakaminen pysyvät taloudellisesti mahdollisina. Pyrimme siihen, ettei jakelualueita tarvitsisi karsia. Laaja paikallinen tavoittavuus on myös mainostajan etu.

Kymenlaaksossa printille on edelleen kysyntää.

Ensi vuoden näkymissä on muutenkin hieman valoa. IRM ennustaa Suomen mainosmarkkinan kasvavan vuonna 2027 noin 5,1 prosenttia. Yhtenä kasvun vauhdittajana ovat kevään eduskuntavaalit. Koko maan ennuste ei tietenkään tarkoita samanlaista kasvua jokaiselle lehdelle tai paikkakunnalle, mutta pitkän epävarmuuden jälkeen myönteinen näkymä on tervetullut.¹

Vaalit tuovat paikalliseen mediaan keskustelua oman alueen tulevaisuudesta, palveluista, työpaikoista ja päätöksenteosta. Samalla ehdokkailla ja puolueilla on tarve tavoittaa alueen äänestäjiä.

Vaalivuosi ei yksin ratkaise printin kannattavuutta. Jatkuvuus rakentuu ennen kaikkea paikallisten yritysten, lukijoiden ja lehden välisestä suhteesta. Mainostajan pitää saada näkyvyydestään vastinetta, ja lehden pitää pystyä tuottamaan se kannattavasti.

Siksi ensi vuoden hinnankorotukset ovat tarpeellisia. Tavoitteena on, että Kymenlaaksossa tehdään ja jaetaan kaupunkilehteä myös tulevina vuosina – ja että yrityksillä on jatkossakin toimiva kanava tavoittaa oman alueensa asiakkaat.

Lehden tekeminenkin on liiketoimintaa siinä missä muukin yritystoiminta.

¹ Lähde: Harri Junttila, Ennuste 2027: Mainosmarkkina kasvaa vauhdilla, MarkkinointiUutiset 26.10.2026. Artikkelissa käsitellään IRM ennustetta vuosille 2026–2027.